Маркетологам GM нужно удавиться, или хотя бы уволиться.

В прессе пишут о закрытии марки SAAB. Это одна из печальных историй гибели хорошего бренда попавшего в руки «бухгалтеров».

Авиационная предистория, оригинальная конструкция и «шведское качество» создали имидж сверхнадежного «низколетящего истребителя», об этой машине расказывали легенды и она долгое время считалась чуть ли не единственным транспортным средством на котором по трассе Москва-Питер якобы (далее…)

Статья Юрия Смирнова о «Личном брендинге»

Юрий Смирнов опубликовал статью о том как сделать из себя бренд.

В статье отметилось много людей из Livejournal, в том числе и я ))), читайте:

http://ury-smirnov.livejournal.com/36967.html

Technorati : ,

Юридическая защита бренда.

Представляю Вашему вниманию гостевую статью специалиста по юридической защите бренда.

Маргарита Миронова, старший патентный поверенный DLA Piper в Санкт-Петербурге,

margmir(G)rambler.ru

ХАРАКТЕРИСТИКИ БРЕНДА И ИНСТРУМЕНТЫ ЗАЩИТЫ.

Бренд можно определить как торговую марку, как товарный знак. Однако, согласитесь, далеко не каждый товарный знак является брендом. Честь называться брендом может (далее…)

Главная стратегия брендинга. Стратегия постоянства.

Наш рынок захлеснула мода на «ребрендинг», создается впечатление, что ребрендинг является главной заботой компаний и единственным путем к процветанию.

Если заглянуть в учебник по брендингу, например в Аакера «Создание сильных брендов», то мы узнаем, что наилучшей стратегией в брендинге является постоянство.
С течением времени бренд закрепляется в сознании людей, овладевает позицией, его облик, (далее…)

Бренд и упаковка

Продолжу понемножку заметки по основным понятиям и элементам маркетинга.

Классическое представление о роли атрибутов бренда говорит, что для товаров, покупаются редко (реже одного раза в месяц), основным атрибутом бренда является ИМЯ, а для товаров приобретаемых часто это УПАКОВКА.

Понятно, что некоторые товары продаются без упаковки, и для них актуален их собственный дизайн, но это, конечно, (далее…)