Тихий ребрендинг Пятерочки

Статья на AdLife: «Тихий ребрендинг Пятерочки»
Исходный текст:http://www.adlife.spb.ru/columns/3212.shtml

Статья об изменении позиционирования и коммуникационной стратегии «Пятерочки»

Слово «ребрендинг» связывается в умах с шумно-скандальными рекламными кампаниями, буйством креатива и т.д. и т.п.

На этом фоне ребрендинг «Пятерочки» проходит практически незамеченным, между тем, стоит обратить (далее…)

А если слон на кита налезет, кто кого переборет?

Моя публикация на сайте adlife.ru.

Это более развернутый вариант заметке о борьбе Евросети с Nokia

А если слон на кита налезет, кто кого переборет?

06 октября 2006 16:32:00

В СМИ достаточно активно обсуждается борьба за преференции между «Евросетью» и Nokia. Предметом конфликта является требование Евросети о предоставлении ей особых прав по сравнению с другими ритейлерами.

Несмотря (далее…)

Про спонсорство.

Спонсорство

Каждую минуту на свет появляется спонсор-простофиля.

Девид Д’Алессандро. «Войны брендов»

Одной из великих американских легенд из области рекламы и PR является спортивное спонсорство.

Надписи на машинах, бортики хоккейных коробок, футболки спортсменов расписаны именами великих брендов, в компетентности которых сомневаться не приходится.

Владельцы бизнеса, топы, рекламщики (далее…)

Моя статья ‘Брэнд остается в сознании’ в журнале ‘The Chief’ №10 (34) октябрь 2004 г.

Брэнд остается в сознанииБрэнд – философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о брэнде думают многие рекламодатели.

На деле все сложнее. Брэндинг – это создание устойчивой связи между Словом и Образом. Образом и Сознанием. Между правым и левым полушарием.
Это – универсальный язык коммуникации. Но не больше.

Брэнд (как о нем думают) призван решать (далее…)

Текст, опубликованный в «Деловом петербурге» на «Конкурсе менеджеров»

Этот текст я написал «зацепившись» за задачку в «Конкурсе менеджерских решений»
и его опубликовали:

Рядом с магазином одежды из меха «Снежная королева» открылся конкурент — магазин «Тото». Цены и ассортимент в обеих торговых точках отличаются несильно. Как «Снежная королева» должна выстроить свою маркетинговую и рекламную политику, чтобы привлечь потенциальных покупателей и не дать возможности (далее…)