Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. Джек Траут




Очень полезная книга, «создавшая моду» на анализ ошибок, обязательно надо прочитать, и не повторять их!

«Парадокс пепси-колы» (Бучанан, «Враг изнутри…) показавает, что повторить чужой успешный маркетинг практически невозможно, но можно и нужно не повторять чужие ошибки! И да прибудет с вами Сила!

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged , | Leave a comment

Волшебная лампа бизнесмена. Джек Траут.




Отстой.

Компиляция из собственных книг в стиле «Занимательная библия для самых маленьких». Видимо Трауту срочно были нужны деньги, а идей небыло.

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment

Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. Джек Траут, Стив Ривкин.




Полезно прочесть для общего развития.

Открытий не будет. Идея дифференциации уже «проникла в массы», однако более подробного и исчерпывающего рассмотрения проблемы, наверное не найти.

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged , | Leave a comment

Новое позиционирование. Джек Траут, Стив Ривкин




Почти копия «Дифференцируйся или умирай». Полезно для понимания различий между «дифференциацией» и «позиционированием».

Речь идет об очень родственных процессах, с некими «упорами» и уточнениями.

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment

Позиционирование. Битва за узнаваемость. Джек Траут, Эл Райс




Да, это классика, классиков полезно читать, в свободное время.

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | 1 Comment