Расцвет пиара и упадок рекламы. Лора Райс, Эл Райс.




Интересная книжка о роли рекламы и PR в построении бренда.

Книга от классиков маркетинга («позиционирование», совместно с Траутом). Весьма и весьма интересно, особенно в части соотношения ролей рекламы и PR в вопросах «брендостроения». Не могу назвать практической книгой, но ценность взгляда на проблему весьма высока.
На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged , , , | Leave a comment

Четыре ключа к маркетингу услуг. Гарри Беквит.




Почти гениальная книга по маркетингу услуг.

Эмоционально и толково, очень-очень полезная книга.
На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged , , | Leave a comment

Траут о стратегии. Джек Траут.




Конспект всех предыдущих работ.

Качественный, в отличие от «Волшебной лампы бизнесмена», конспект предидущих работ автора. основные положения+ лучшие примеры, можно почистить полку, выкинув остальные книги Траута, кроме «Маркетинговых ваойн».
На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged | Leave a comment

Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. Филип Котлер.




Очередная книга от классика.
Идея необходимости создания новых категорий продуктов не нова. в книге подробно рассматривается методика «латерального мышления» (термин Де Боно) и взаимосвязь этой техники с «классическим маркетингом».

Не знаю на сколько это поможет добиться «озарений» в промышленных масштабах, но представлять себе технологию надо.
На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged , , | Leave a comment

Фиолетовая корова. Сет Годин




О важности оригинальных идей в бизнесе.

Новость для маркетолога не велика: для успешного продвижения нужно создать новую категорио товара.
Вызывает интерес стилистика и энергетика автора, много любопытных примеров.
Не уверен, что это стоит двухсот девяноста рублей, но удовольствие от чтения получить можно.
На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment