Антиинтуитивный маркетинг. Кевин Дж. Клэнси, Питер Криг




Весьма примечательная книга.

Последнее время модным стало критиковать маркетинговые исследования. Есть за что.

Ваш покорный слуга отностится к числу критиков, однако отказываться от выслушивания противоположной точки зрения, как минимум, глупо.

Эта книга — апология исследовательского подхода к маркетингу. Аргументация незаурядная, кейсы интересны.

Особенно понравился термин «тестостероновый (далее…)

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment

Бренд: боевая машина бизнеса. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин




Написано эмоционально и хорошим языком, читается легко.

Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового.
Едва ли можно назвать открытием опору на «ценности», идея стара как мир.
Обещанное «чудо технологиии правильного брендинга» тоже не состоялось.

Книга может быть полезна как средство для пробуждения интереса к предмету «брендинг» и содержит описание хороших кейсов.

(далее…)

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment

Аудит маркетинга. Обри Уилсон.




Гипер,супер и т.д. и т.п.

Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!!

Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии.
Я да же исключил раздел из лекций.

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged , | 1 Comment

Гуру Менеджмента. Статья для «Top Manager» сентябрь 2005 г.



Ссылка на журнальный текст статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=600

Тексты различаются с точностью до редакторских праввок, так же в журнальном варианте сокращен ссылочный блок.

Гуру менеджмента.

 

Темой этого номера является мнение ведущих менеджеров страны по тем или иным вопросам. К мнению великих менеджеров принято прислушиваться, их публикуют в прессе, мемуары Яккоки, (далее…)

Posted in Бизнес образование | Tagged , | Leave a comment

Брендинг:Новые технологии в России. В.Н.Домнин




Одно слово- отстой.
Учебник для первокурсников.

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment