Подбор стимула. Статья «Top Manager» январь 2006.




Ссылка на оригинал статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=859

Текст:

Подбор стимула

Возможности роста и самовыражения привлекают только некоторых людей.
Алексей Саминский, руководитель проекта opponent.ru

Любая фирма в конечном итоге есть некая сумма людей, с их знаниями, опытом, стремлениями и т. п. С этой точки зрения управление персоналом является ключевым видом деятельности (далее…)

Posted in Персонал | Tagged , | Leave a comment

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.




Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.

Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения (далее…)

Posted in Книги о маркетинге | Tagged , | Leave a comment

Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. Филип Котлер




По сути, это конспект «Маркетинг менеджмента» для тех, кто боится толстых книг.

Увы, сокращение объема серьезно ударило по качеству текста, оставив лишь достаточно голословные тезисы, почти все то «мясо», которое делает учебник Котлера понятным, практичным и убедительным исчезло.

На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | 1 Comment

Маркетинг менеджмент. Филип Котлер




Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа «Я ее не читал, но знаю, что…» и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция.

Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для огромного числа курсов маркетинга. Более того, от редакции к редакции в ней появляются новые идеи и представления.

Короче, это читать надо несмотря на академическую (далее…)

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged | Leave a comment

Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Жан-Жак Ламбен.




Первый раз я взялся за эту книгу пару лет назад имея взгляд и ожидания маркетолога-практика и был крайне разочарован. Книга очень «академична» и мне трудно представить себе как практический маркетолог сможет извлечь из нее что-либо полезное для себя.

Открыв книгу еще раз и взглянув на нее с точки зрения преподавателя должен сказать, что это замечательный, почти исчерпывающий справочник по всем аспектам (далее…)

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment