Май 06
17
Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Жан-Жак Ламбен.
Первый раз я взялся за эту книгу пару лет назад имея взгляд и ожидания маркетолога-практика и был крайне разочарован. Книга очень «академична» и мне трудно представить себе как практический маркетолог сможет извлечь из нее что-либо полезное для себя.
Открыв книгу еще раз и взглянув на нее с точки зрения преподавателя должен сказать, что это замечательный, почти исчерпывающий справочник по всем аспектам классического маркетинга, и, как таковой, очень удобный и ценный ресурс.
Читать рекомендую по главам и разделам тем, кто не новичок в маркетинге и кого интересуют подробные сведения о тех или иных концепциях маркетинга.
Posted in Книги о маркетинге by .
Весьма примечательная книга.
Последнее время модным стало критиковать маркетинговые исследования. Есть за что.
Ваш покорный слуга отностится к числу критиков, однако отказываться от выслушивания противоположной точки зрения, как минимум, глупо.
Эта книга — апология исследовательского подхода к маркетингу. Аргументация незаурядная, кейсы интересны.
Особенно понравился термин «тестостероновый маркетинг».
Настоятельно рекомендую.
Posted in Книги о маркетинге by .
Написано эмоционально и хорошим языком, читается легко.
Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового.
Едва ли можно назвать открытием опору на «ценности», идея стара как мир.
Обещанное «чудо технологиии правильного брендинга» тоже не состоялось.
Книга может быть полезна как средство для пробуждения интереса к предмету «брендинг» и содержит описание хороших кейсов.
Posted in Книги о маркетинге by .
Май 06
4
Аудит маркетинга. Обри Уилсон.
Гипер,супер и т.д. и т.п.
Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!!
Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии.
Я да же исключил раздел из лекций.
Posted in Книги о маркетинге Книги рекомендую by .
Ссылка на журнальный текст статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=600
Posted in Бизнес образование by .
