Июн 06
20
Партизанское паблисити. Сотни беспроигрышных тактик. Джей Конрад Левинсон, Рик Фришман, Джиль Люблин
Конечно, это не «в прямую» маркетинг, но как часть предмета «Маркетинговые коммуникации» очень полезная книга. Рекомендую. На Озоне:
Posted in Книги о маркетинге Книги рекомендую by .
Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.
Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций.
В частности, критикуется идеология «пакетных предложений».
Прочитать крайне полезно.
Posted in Книги о маркетинге by .
По сути, это конспект «Маркетинг менеджмента» для тех, кто боится толстых книг.
Увы, сокращение объема серьезно ударило по качеству текста, оставив лишь достаточно голословные тезисы, почти все то «мясо», которое делает учебник Котлера понятным, практичным и убедительным исчезло.
Posted in Книги о маркетинге by .
Май 06
19
Маркетинг менеджмент. Филип Котлер
Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа «Я ее не читал, но знаю, что…» и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция.
Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для огромного числа курсов маркетинга. Более того, от редакции к редакции в ней появляются новые идеи и представления.
Короче, это читать надо несмотря на академическую толщину учебника.
Posted in Книги о маркетинге Книги рекомендую by .
