Tag Archives: брендинг

Маркетологам GM нужно удавиться, или хотя бы уволиться.

В прессе пишут о закрытии марки SAAB. Это одна из печальных историй гибели хорошего бренда попавшего в руки «бухгалтеров». Авиационная предистория, оригинальная конструкция и «шведское качество» создали имидж сверхнадежного «низколетящего истребителя», об этой машине расказывали легенды и она долгое время … Continue reading

Posted in Брендинг, Маркетинг | Tagged , | 1 Comment

Статья Юрия Смирнова о «Личном брендинге»

Юрий Смирнов опубликовал статью о том как сделать из себя бренд. В статье отметилось много людей из Livejournal, в том числе и я ))), читайте: http://ury-smirnov.livejournal.com/36967.html Technorati : брендинг, маркетинг

Posted in Маркетинг | Tagged , | Комментарии к записи Статья Юрия Смирнова о «Личном брендинге» отключены

Юридическая защита бренда.

Представляю Вашему вниманию гостевую статью специалиста по юридической защите бренда. Маргарита Миронова, старший патентный поверенный DLA Piper в Санкт-Петербурге, margmir(G)rambler.ru ХАРАКТЕРИСТИКИ БРЕНДА И ИНСТРУМЕНТЫ ЗАЩИТЫ. Бренд можно определить как торговую марку, как товарный знак. Однако, согласитесь, далеко не каждый товарный … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged , , | 4 комментария

Главная стратегия брендинга. Стратегия постоянства.

Наш рынок захлеснула мода на «ребрендинг», создается впечатление, что ребрендинг является главной заботой компаний и единственным путем к процветанию. Если заглянуть в учебник по брендингу, например в Аакера «Создание сильных брендов», то мы узнаем, что наилучшей стратегией в брендинге является … Continue reading

Posted in Маркетинг, Школа маркетинга | Tagged , | 4 комментария

Бренд и упаковка

Продолжу понемножку заметки по основным понятиям и элементам маркетинга. Классическое представление о роли атрибутов бренда говорит, что для товаров, покупаются редко (реже одного раза в месяц), основным атрибутом бренда является ИМЯ, а для товаров приобретаемых часто это УПАКОВКА. Понятно, что … Continue reading

Posted in Школа маркетинга | Tagged | 8 комментариев