Наш рынок захлеснула мода на «ребрендинг», создается впечатление, что ребрендинг является главной заботой компаний и единственным путем к процветанию. Если заглянуть в учебник по брендингу, например в Аакера «Создание сильных брендов», то мы узнаем, что наилучшей стратегией в брендинге является постоянство. С течением времени бренд закрепляется в сознании людей, овладевает позицией, его облик, опознавательные символы становятся [...]

Достаточно трудно комментировать книгу потенциального конкурента, все время боишься оказаться предвзятым. Тем более если книжку подарил автор. Более того, я пытался «задвинуть» в издательство «Питер» идею примерно такой же книжки и мое предложение отклонили. И слава Богу. Увы, но добрых слов я найду не много. Книжка написана хорошим языком, но, в основном, представляет собой конспект [...]