Неизбежность брендинга

Первоначально этот текст опубликован: http://adlife.ru/blog/?pageid=2&blog=103876&id=104513

Определение понятия “бренд”, используемое Американской ассоциацией маркетологов:

“Название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов”.

Это определение радикально отличается от того малопонятного и спорного представления которое принято в среде российского рекламно-маркетингового сообщества.

У нас можно сказать фразу “сделать из марки бренд”, у нас можно отрицать “наличие бренда” у нового или мало известного продукта и т.д. и т.п. и никто не “плюнет в лицо”. Увы, я и сам несколько лет назад был сторонником “Российского взгляда на бренд” (‘The Chief’ №10 (34) октябрь 2004 г.), в чем нынче и раскаиваюсь.
Читать полностью