Статья на AdLife: “Тихий ребрендинг Пятерочки”
Исходный текст:http://www.adlife.spb.ru/columns/3212.shtml
Статья об изменении позиционирования и коммуникационной стратегии “Пятерочки”

Слово «ребрендинг» связывается в умах с шумно-скандальными рекламными кампаниями, буйством креатива и т.д. и т.п.
На этом фоне ребрендинг «Пятерочки» проходит практически незамеченным, между тем, стоит обратить внимание на действия одного из крупнейших игроков на рынке продуктового ритейла.

Итак, что происходит? А [...]

Моя публикация на сайте adlife.ru.
Это более развернутый вариант заметке о борьбе Евросети с Nokia

А если слон на кита налезет, кто кого переборет?
06 октября 2006 16:32:00
В СМИ достаточно активно обсуждается борьба за преференции между «Евросетью» и Nokia. Предметом конфликта является требование Евросети о предоставлении ей особых прав по сравнению с другими ритейлерами.
Несмотря на [...]

Перевод названия крайне неудачный. Вообще-то книга называется так:
Focus: The Future of Your Company Depends on It
Это подробное описане одной из наименее очевидных, плохо доказуемых, но эффективных стратегий.
На Озоне:

Согласно старому анекдоту некий острослов в присутствии высокопоставленной дамы заявил, что все женщины продажны, на что дама возмутилась и заявила:
- Всен женщины продажны? И во сколько Вы оценили бы меня?!
- 3 фунта мадам….
Возмущенная дама:
- Да!? И почему такая смешная сумма?
- Вот видите мадам… Вы уже торгуетесь…
Некий подобный ход мне показала мой давний друг, очаровательная и [...]

И так, на просторах Руси великой разгорается замечательное зрелище, крайне интересное для маркетолога, а именно битва Евросети с Nokia, к которой примкнул “Телефорум” (Деловой Петербург, 27 сентября 2006 г. стр 14)
С точки зрения теоретика этот бой крайне интересен.
Дело в том, что диктат сетевых продавцов по отношению к производителям и поставщикам продукции является на сегодня одной [...]