Весьма примечательная книга. Последнее время модным стало критиковать маркетинговые исследования. Есть за что. Ваш покорный слуга отностится к числу критиков, однако отказываться от выслушивания противоположной точки зрения, как минимум, глупо. Эта книга — апология исследовательского подхода к маркетингу. Аргументация незаурядная, кейсы интересны. Особенно понравился термин «тестостероновый маркетинг». Настоятельно рекомендую. На Озоне:

Написано эмоционально и хорошим языком, читается легко. Для тех, кто хорошо знаком с предметом брендинга, увы, ничего нового. Едва ли можно назвать открытием опору на «ценности», идея стара как мир. Обещанное «чудо технологиии правильного брендинга» тоже не состоялось. Книга может быть полезна как средство для пробуждения интереса к предмету «брендинг» и содержит описание хороших кейсов. [...]

Гипер,супер и т.д. и т.п. Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!! Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии. Я да же исключил раздел из лекций. На Озоне:

Ссылка на журнальный текст статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=600

Одно слово- отстой. Учебник для первокурсников. На Озоне: