Ссылка на оригинал статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=859

Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.
Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций.
В частности, критикуется идеология [...]

По сути, это конспект “Маркетинг менеджмента” для тех, кто боится толстых книг.
Увы, сокращение объема серьезно ударило по качеству текста, оставив лишь достаточно голословные тезисы, почти все то “мясо”, которое делает учебник Котлера понятным, практичным и убедительным исчезло.
На Озоне:

Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа “Я ее не читал, но знаю, что…” и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция.
Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для огромного числа курсов маркетинга. Более того, от редакции к редакции в ней появляются новые идеи и [...]

Первый раз я взялся за эту книгу пару лет назад имея взгляд и ожидания маркетолога-практика и был крайне разочарован. Книга очень “академична” и мне трудно представить себе как практический маркетолог сможет извлечь из нее что-либо полезное для себя.
Открыв книгу еще раз и взглянув на нее с точки зрения преподавателя должен сказать, что это замечательный, почти [...]