Конечно, это не «в прямую» маркетинг, но как часть предмета «Маркетинговые коммуникации» очень полезная книга. Рекомендую. На Озоне:
Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа «Я ее не читал, но знаю, что…» и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция. Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для огромного числа курсов маркетинга. Более того, от редакции к редакции в ней появляются новые идеи [...]
Гипер,супер и т.д. и т.п. Сборник анкет (контрольных вопросов) по проведению маркетингового аудита по 28 разделам, плюс руководство по их использованию и обработке. CD с анкетами прилагается!!! Эта книга ПОЛНОСТЬЮ закрывает вопрос о проведении аудита маркетинга на предприятии. Я да же исключил раздел из лекций. На Озоне:
Это обновленное и расширенное издание «Практики исследования рынков». Суперценная книга, фактически, исчерпывающее руководство для бизнесменов в области маркетинговых исследований. Типы исследований, решаемые задачи, источники информации, цены и т.д и т.п. На Озоне:
Супер классика в области брендинга. Супер цитируемый автор. Значимость та же, что у Котлера в маркетинге или Дракера в менеджменте. Содержит полное и систематическое описание базовых идей брендинга. Клад для преподавателей и студентов МБА. На Озоне:
