Начнем с традиционно отвратительного перевода заголовка: “Break from the pack “, ‘это ж надо было настолько изменить смысл заголовка  в угоду маркетингу… Сравните с оригинальным изданием…

От книжки сложилось двоякое впечатление.

С одной стороны книга написана очень хорошо, хороший язык, отличные образы, незаезженные кейсы. Абсолютно адекватные рекомендации и принципы которые стоит  знать и понимать, с другой стороны, для человека следящего за бизнес литературой, ничего особенно нового не написано. Т.е. я почитал с интересов, хотя ничего нового для себя не обнаружил.

Явное достоинство книги – весьма широкий спектр рассматриваемых вопросов стратегического характера, от маркетинга и цен, до слияний и поглощений, причем широкий спектр идей уложен в определенную, достаточно удобную для восприятия систему.

Относительно свежей и ценной является глава о вреде моды на слияния и поглощения.

Моя рекомендация: несмотря на отсутствие радикально новых идей почитать стоит, преподавателям и экспертам для освежения кейсов, а руководителям для формирования стратегического видения.

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Я уже анонсировал эту книгу , но повторюсь еще раз, книга посвящена тому, что в маркетинге и рекламе недопустима путаница, «умствования», «полеты креатива и т.п.  В ней тысячу и один раз напоминается о том, что маркетинг и реклама должны ПРОДАВАТЬ, а не выигрывать призы на фестивалях, что продает, как правило совсем не та реклама, которая нравится, а та которая доносит до потребителя смысл предложения, что потребитель не придурок, падающий на яркий фантик, а разумный человек и ведется не на голые эмоции, которые так любят продавать рекламные агентства, а требует логики и аргументации.

На мой взгляд эта книга замечательно «прочищает мозги» маркетологам, рекламистам, а так же их работодателям и заказчикам и относится к категории must read.

Отрывок PDF GIF

Содержание PDF GIF

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Книга -логическое продолжение одной из самых ценных книг Траута «Сила простоты», эту книжку я всегда любил, ценил и рекомендовал.

Новая книга- логичное продолжение и объемное развитие этих идей предидущей. Главный смысл- маркетинг не терпит путаницы, искуственности, реклама должна продавать, а не развлекать, объяснения преимуществ должны быть понятными и логичными, а не бессмысленно-эмоциональными «слоганами» и т.д. и т.п. , это то, что я постоянно говорю на лекциях, консультациях, те идеи, которые для меня родные и важные.

Я сначала хотел надергать понравившихся цитат, но оказалось, что «надергать» придется почти всю книгу, поэтому почитайте 1 главу целиком, pdf которой любезно предоставило издательство.

Я рад ноявлению новой книги в категории must read и смело ее вам рекомендую.

PS. Когда появится официальный анонс, я вывешу ссылку.

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Это  РЕАЛЬНАЯ подробная, со всеми тонкостями современная история создания премиум бренда, создание, креатив, законодательство, дистрибуция, продвижение  включая работу с торговыми сетями и т.д. и т.п.

Для тех, кто хочет понимать что такое брендинг это must read!

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Вот список книг, которые я считаю наиболее полезными и интересными для маркетолога.

• Курсы маркетинга
  • Ф. Котлер, К. Л. Келлер, Маркетинг. Менеджмент
  • Под ред. Данченок Л.А., Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах
  • Игорь Березин, Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение
• Маркетинг услуг
  • Гарри Беквит, Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг
  • Гарри Беквит, Четыре ключа к маркетингу услуг
• Коммуникации
  • Лора Райс, Эл Райс, Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму
  • Дэвид Аакер, Создание сильных брендов
  • Джек Траут, Эл Райс, Позиционирование. Битва за умы
  • Джек Траут, Стив Ривкин. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
  • Дэвид Д’Алессандро, Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки
• Стратегии
  • Джек Траут, Эл Райс, Маркетинговые войны
  • Эл и Лора Райс, Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса
  • Эл Райс, Нацельтесь на успех! Взгляните по-новому на будущее вашей компании!
  • Мэт Хейг Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок
• Маркетинговые исследования
  • Игорь Березин. Маркетинговые исследования. Как это делают в России
• Маркетинг взаимоотношений
  • Тимоти Л. Кейнингем, Терри Г. Вавра, Лержан Аксой, Генри Уоллард, Мифы о маркетинге и лояльности потребителей
  • Р. Бьюкенен, Враг внутри. Когда покупатели думают, что нам не до них
• Инновационный маркетинг
  • Филип Котлер, Фернандо Триас де Без, Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей
  • Сет Годин, Фиолетовая корова
• Маркетинговое планирование
  • В. А. Абчук. Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге
  • Кевин Дж. Клэнси, Питер Криг, Антиинтуитивный маркетинг
  • Обри Уилсон, Аудит маркетинга (+ CD-ROM)

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

В целом, я не люблю книги в стиле «опровержение мифов», но для этой книги я делаю исключение, это очень важная и полезная для маркетолога книга. В ней подробнейшим образом на основании исследований рассматриваются проблемы лояльности потребителей. «Лояльность» рассматривается в широком и ценном аспекте как готовность потребителя к совершению повторных покупок.
Я с большим трудом удерживаюсь от цитирования и пересказа, но понимаю, что начав не смогу остановиться.
Многие аспекты маркетинга и брендинга приобрели для меня новое звучание.
Очень рекомендую тем, для кого маркетинг профессия.

На Озоне:

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Из этой книжки Вы узнаете, как государство помогает стать табачникам сверхприбыльными, почему дорого оплачиваются артисты и проститутки, а учителя дешево. Почему войн стало больше, а лекарство от рака невыгодно разрабатывать. Почему «зеленые» стреляют в ученых, а мировые катастрофы, предсказанные зелеными, не сбываются. Почему европейцы работают все меньше, а без иммигрантов экономика умирает.
И, внимание, почему экономика — наука не о рынке , а о счастье народов.
И все это на основе совершенно ясных экономических принципов.

Можно полистать эту книжку

На Озоне:

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Книга просто замечательная, информация «разжевана и в рот положена», остается только проглотить. Ничего более подробного и систематического о конкурентном анализе и стратегиях, наверно, не существует, разве что другие книги Портера.

На Озоне:

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Это подробное описане одной из наименее очевидных, плохо доказуемых, но эффективных стратегий.

На Озоне:

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам

Я ее перечитывал бессчетное количество раз с неизменным удовольствием.

По сути это сборник «анекдотов» о России конца 19 века, той России, которую мир потерял. Анекдотов в Пушкинском смысле, не «прикольных фраз», а недлинных и занимательных очерков о жизни России.

В наших головах живет образ «лапотной и темной России» тех времен, где главное оружие наган и тачанка, так вот это не так, в этой книге вы увидите совсем другой образ, технологически передовой, умной и активной страны.

Вот ссылка в сети:
http://base13.glasnet.ru/text/krylov/t.htm

В бумаге она переиздавалась в 2003 г. издательством «Политехника»

На Озоне книжки нет.

©Саминский Алексей. Блог о маркетинге и продажах.

Бесплатная консультация по маркетингу и продажам