Category Archives: Брендинг

Тихий ребрендинг Пятерочки

Статья на AdLife: «Тихий ребрендинг Пятерочки» Исходный текст:http://www.adlife.spb.ru/columns/3212.shtml Статья об изменении позиционирования и коммуникационной стратегии «Пятерочки» Слово «ребрендинг» связывается в умах с шумно-скандальными рекламными кампаниями, буйством креатива и т.д. и т.п. На этом фоне ребрендинг «Пятерочки» проходит практически незамеченным, между … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged | 5 комментариев

А если слон на кита налезет, кто кого переборет?

Моя публикация на сайте adlife.ru. Это более развернутый вариант заметке о борьбе Евросети с Nokia А если слон на кита налезет, кто кого переборет? 06 октября 2006 16:32:00 В СМИ достаточно активно обсуждается борьба за преференции между «Евросетью» и Nokia. … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged | 3 комментария

Про спонсорство.

Спонсорство Каждую минуту на свет появляется спонсор-простофиля. Девид Д’Алессандро. «Войны брендов» Одной из великих американских легенд из области рекламы и PR является спортивное спонсорство. Надписи на машинах, бортики хоккейных коробок, футболки спортсменов расписаны именами великих брендов, в компетентности которых сомневаться … Continue reading

Posted in Брендинг, Маркетинг | Tagged | Leave a comment

Моя статья ‘Брэнд остается в сознании’ в журнале ‘The Chief’ №10 (34) октябрь 2004 г.

Брэнд остается в сознанииБрэнд – философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о брэнде думают многие рекламодатели. На деле все сложнее. Брэндинг – это создание устойчивой связи между Словом и Образом. Образом и Сознанием. Между … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged | 1 Comment

Текст, опубликованный в «Деловом петербурге» на «Конкурсе менеджеров»

Этот текст я написал «зацепившись» за задачку в «Конкурсе менеджерских решений» и его опубликовали: Рядом с магазином одежды из меха «Снежная королева» открылся конкурент — магазин «Тото». Цены и ассортимент в обеих торговых точках отличаются несильно. Как «Снежная королева» должна … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged | Leave a comment