Статья на AdLife: “Тихий ребрендинг Пятерочки”
Исходный текст:http://www.adlife.spb.ru/columns/3212.shtml
Статья об изменении позиционирования и коммуникационной стратегии “Пятерочки”
Слово «ребрендинг» связывается в умах с шумно-скандальными рекламными кампаниями, буйством креатива и т.д. и т.п.
На этом фоне ребрендинг «Пятерочки» проходит практически незамеченным, между тем, стоит обратить внимание на действия одного из крупнейших игроков на рынке продуктового ритейла.
Итак, что происходит? А [...]
Моя публикация на сайте adlife.ru.
Это более развернутый вариант заметке о борьбе Евросети с Nokia
А если слон на кита налезет, кто кого переборет?
06 октября 2006 16:32:00
В СМИ достаточно активно обсуждается борьба за преференции между «Евросетью» и Nokia. Предметом конфликта является требование Евросети о предоставлении ей особых прав по сравнению с другими ритейлерами.
Несмотря на [...]
Спонсорство
Каждую минуту на свет появляется спонсор-простофиля.
Девид Д’Алессандро. «Войны брендов»
Одной из великих американских легенд из области рекламы и PR является спортивное спонсорство.
Надписи на машинах, бортики хоккейных коробок, футболки спортсменов расписаны именами великих брендов, в компетентности которых сомневаться не приходится.
Владельцы бизнеса, топы, рекламщики пиарщики в розовых снах видят имя своей компании на тех же щитах и [...]
Брэнд остается в сознанииБрэнд – философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о брэнде думают многие рекламодатели.
Этот текст я написал “зацепившись” за задачку в “Конкурсе менеджерских решений”
и его опубликовали:
