Статья на AdLife: «Тихий ребрендинг Пятерочки» Исходный текст:http://www.adlife.spb.ru/columns/3212.shtml Статья об изменении позиционирования и коммуникационной стратегии «Пятерочки» Слово «ребрендинг» связывается в умах с шумно-скандальными рекламными кампаниями, буйством креатива и т.д. и т.п. На этом фоне ребрендинг «Пятерочки» проходит практически незамеченным, между тем, стоит обратить внимание на действия одного из крупнейших игроков на рынке продуктового ритейла. Итак, [...]
Моя публикация на сайте adlife.ru. Это более развернутый вариант заметке о борьбе Евросети с Nokia А если слон на кита налезет, кто кого переборет? 06 октября 2006 16:32:00 В СМИ достаточно активно обсуждается борьба за преференции между «Евросетью» и Nokia. Предметом конфликта является требование Евросети о предоставлении ей особых прав по сравнению с другими ритейлерами. [...]
Спонсорство Каждую минуту на свет появляется спонсор-простофиля. Девид Д’Алессандро. «Войны брендов» Одной из великих американских легенд из области рекламы и PR является спортивное спонсорство. Надписи на машинах, бортики хоккейных коробок, футболки спортсменов расписаны именами великих брендов, в компетентности которых сомневаться не приходится. Владельцы бизнеса, топы, рекламщики пиарщики в розовых снах видят имя своей компании на [...]
Брэнд остается в сознанииБрэнд – философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о брэнде думают многие рекламодатели.
Этот текст я написал «зацепившись» за задачку в «Конкурсе менеджерских решений» и его опубликовали:
