Category Archives: Брендинг

Сила бренда. Что такое и как измерить.

Недавно Виктор Копченков вновь поднял обсуждение вопроса о том, что такое бренд и что такое сила бренда. Вставлю в обсуждение этого вопроса свои «20 копеек». Я уже мнго раз писал и говорил, что бренд это «всего лишь» торговая марка. И … Continue reading

Posted in Брендинг | 11 комментариев

Юридическая защита бренда.

Представляю Вашему вниманию гостевую статью специалиста по юридической защите бренда. Маргарита Миронова, старший патентный поверенный DLA Piper в Санкт-Петербурге, margmir(G)rambler.ru ХАРАКТЕРИСТИКИ БРЕНДА И ИНСТРУМЕНТЫ ЗАЩИТЫ. Бренд можно определить как торговую марку, как товарный знак. Однако, согласитесь, далеко не каждый товарный … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged , , | 4 комментария

Стратегия эксклюзива и Luxury бренды

Этот текст, в основном, был написан около полутора лет назад, по поводу дискуссии о Luxury брендах. Сейчас воспоминания об этом тексте всплыли в связи с упоминанием о некой московской школе аргенитнского танго в которую принимают только «красивых и талантливых», а … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged , | 16 комментариев

Всем любителям брендинга читать!!!

Статья в журнале «Секрет фирмы» о брендинге Starbucks

Posted in Брендинг | Tagged , | 6 комментариев

Неизбежность брендинга

Первоначально этот текст опубликован: http://adlife.ru/blog/?pageid=2&blog=103876&id=104513   Определение понятия «бренд», используемое Американской ассоциацией маркетологов: «Название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов». Это … Continue reading

Posted in Брендинг | Tagged | 7 комментариев