Category Archives: Школа маркетинга

Серия статей «Миникурс маркетинга»

Как делается SWOT анализ. Серия 4. «5 сил Портера».

Давайте продолжим разговор о том, чем «наполнить» SWOT. Я уже говорил, что данные о ближнем окружении фирмы собираются на основе модели «5 сил Портера». Схематически компоненты модели изображены на рисунке. По сути, модель конкуренции по Портеру- один из инструментов, которые … Continue reading

Posted in SWOT, Школа маркетинга | Tagged , , | 7 комментариев

Как делается SWOT анализ. Серия 3.

Чем наполнить SWOT. SWOT внутреннего состояния фирмы в основном проблем не вызывает, факты касающиеся персонала, структуры фирмы, навыков, средств производства известны и вполне осознаны. Проблемы начинаются при описании нематериальных составляющих. Обычно компании имеют совершенно искаженное представление о своих брендах, качестве … Continue reading

Posted in SWOT, Школа маркетинга | Tagged , , | 1 Comment

Как делается SWOT анализ. Серия 2.

Что делать с рассортированными фактами? SWOT помогает внести порядок в размышления, и первое, что нам нужно понимать, это то что УПРАВЛЯТЬ мы можем только тем, что попало в категорию «Внутреннее», то.е. нашими силами и слабостями. На внешнее окружение фирмы мы … Continue reading

Posted in SWOT, Школа маркетинга | Tagged , , | 1 Comment

Как делается SWOT анализ. Серия 1.

Давно хотел написать о том, как и зачем делается SWOT. Приведу пример «выдерки» из реального документа. Strengths Конкурентная среда – Преодолен высокий порог на вход, конкурентам требуются мощные инвестиции, время на развертывание и административный ресурс. Потребители – новая модная технология … Continue reading

Posted in SWOT, Школа маркетинга | Tagged , , | 7 комментариев

Маркетинг «на пальцах». Серия 9. Про услуги.

Услуги. Подробнее о «Мнимой составляющей» Мы уже говорили, что во всем, что мы приобретаем, есть некоторое соотношение «вещественной» и «мнимой» составляющих- товара и услуги. Наиболее «материальными» являются вещи наподобие пачки поваренной соли или куска каменного угля. Наименее материальными – что-нибудь … Continue reading

Posted in Школа маркетинга | Tagged | 2 комментария