Category Archives: Школа маркетинга

Серия статей «Миникурс маркетинга»

Главная стратегия брендинга. Стратегия постоянства.

Наш рынок захлеснула мода на «ребрендинг», создается впечатление, что ребрендинг является главной заботой компаний и единственным путем к процветанию. Если заглянуть в учебник по брендингу, например в Аакера «Создание сильных брендов», то мы узнаем, что наилучшей стратегией в брендинге является … Continue reading

Posted in Маркетинг, Школа маркетинга | Tagged , | 4 комментария

Как потерять клиента.

Я два года обслуживал машину в компании Фаст-мотор, в которой ее и купил. Тут подошло время очередного ТО, да небольшой ремонт (поменять амортизаторы) потребовался. Претензий к ним у меня небыло, все делали хорошо, чисто, аккуратно. Разве только приемщиков периодически приходилось … Continue reading

Posted in Маркетинг, Школа маркетинга | 6 комментариев

Бренд и упаковка

Продолжу понемножку заметки по основным понятиям и элементам маркетинга. Классическое представление о роли атрибутов бренда говорит, что для товаров, покупаются редко (реже одного раза в месяц), основным атрибутом бренда является ИМЯ, а для товаров приобретаемых часто это УПАКОВКА. Понятно, что … Continue reading

Posted in Школа маркетинга | Tagged | 8 комментариев

Имя продукта.

Давно я не «баловал» окружающих «Школой маркетинга». Попробую возобновить выпуски серии. Имя — важнейший атрибут бренда (торговой марки), это единственное, что человек может использовать для передачи информации другому человеку без проблем. Если имени нет, то порекомендовать продукт мы сможем только … Continue reading

Posted in Школа маркетинга | Tagged | 3 комментария

Как делается SWOT анализ. Серия 5. STEEP (PESTE) анализ.

Продолжим несколько запущенную мной тему посторения SWOT. Еще один источник данных состоит для заполнения «Внешних обстоятельств», т.е. Возможностей и Угроз исходящих из ДАЛЬНЕГО окружения фирмы, т.е. речь идет о факторах на которые мы не сможем повлиять, но которые мы должны … Continue reading

Posted in SWOT, Школа маркетинга | Tagged | 2 комментария