Category Archives: Книги о маркетинге

Книги о маркетинге.

Партизанское паблисити. Сотни беспроигрышных тактик. Джей Конрад Левинсон, Рик Фришман, Джиль Люблин

Конечно, это не «в прямую» маркетинг, но как часть предмета «Маркетинговые коммуникации» очень полезная книга. Рекомендую. На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged | Leave a comment

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.

Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен. Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот … Continue reading

Posted in Книги о маркетинге | Tagged , | Leave a comment

Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. Филип Котлер

По сути, это конспект «Маркетинг менеджмента» для тех, кто боится толстых книг. Увы, сокращение объема серьезно ударило по качеству текста, оставив лишь достаточно голословные тезисы, почти все то «мясо», которое делает учебник Котлера понятным, практичным и убедительным исчезло. На Озоне:

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | 1 Comment

Маркетинг менеджмент. Филип Котлер

Как ни странно, по отношению к этой книге постоянно звучит фраза типа «Я ее не читал, но знаю, что…» и далее следует какая-нибудь ругательная сентенция. Между тем это весьма толковая и практичная книга и не зря она является основой для … Continue reading

Posted in Книги о маркетинге, Книги рекомендую | Tagged | Leave a comment

Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Жан-Жак Ламбен.

Первый раз я взялся за эту книгу пару лет назад имея взгляд и ожидания маркетолога-практика и был крайне разочарован. Книга очень «академична» и мне трудно представить себе как практический маркетолог сможет извлечь из нее что-либо полезное для себя. Открыв книгу … Continue reading

Posted in Книги о маркетинге | Tagged | Leave a comment