Дек 09
9

Конкурс!!! Неверный SWOT анализ. Кто скажет что не правильно?

3 Comments

В блоге http://www.polylog.ru вывешен пост ” SWOT-анализ МакДональдса“, являющийся переводом статьи MBA-tutorial.

Несмотря на авторитетность источника приведенный SWOT имеет ряд грубых ошибок.

Кто укажет какие?

SWOT анализ McDonalds

Сильные стороны

  • Уверенное присутствие компании по всему миру, лидерство на домашнем и международном рынках.
  • Бренд владеет 31 тысячей ресторанов в 120 странах, из них 14 тысяч – в США.
  • Экономия за счет роста масштаба.
  • Компании принадлежит благотворительная организация «Дом Рональда МакДональда».
  • Компания постоянно повышает качество ингредиентов.
  • У компании есть в собственности недвижимость.
  • Некоторые продукты обладают собственными бренд-именами: Биг Мак, Чикен МакНаггетс.
  • Обладает одним из самых узнаваемых логотипов в мире.
  • О компаниии сложилось мнение как о социально ответственной
  • Ресторан адаптируется к культуре каждой страны.
  • Разработана эффективная и экономичная система обработки продуктов
  • Клиентам предоставляется вся информация о пищевой ценности продуктов.

Слабости

  • Реклама направлена в основном на детей.
  • Высокая текучка кадров.
  • Ресторану придется что-то делать в связи с ростом популярности натуральных пищевых ингредиентов
  • Ценовое соревнование с конкурентами постоянно угрожает прибыли компании
  • Недостаточно инновационных продуктов

    Возможности
  • Компания может адаптироваться к разным культурным условиям и открыта для инноваций.
  • Компания может проводить исследования для того, чтобы пользоваться зелеными источниками энергии.
  • Можно создавать больше новых продуктов. Развивтаь новые каналы рекламы – например, мобильные сообщения.
  • Некоторые рестораны можно перенести в более фешенебельные места и разработать для них отдельную ценовую политику

    Риски
  • Одна из основных проблем – колебания курсов валют, так как цены на блюда стандартизованы.
  • Растет количество ресторанов, которые снижают цены на еду – Burger King, Starbucks, KFC.
  • Питание в ресторанах сети вызывает определенные проблемы со здоровьем – МакДональдс неоднократно выступал ответчиком в делах о причинении вреда здоровью
  • Высокие инвестиции в рекламу снижают доходы компани

Tags: ,

This entry was posted on 9 Декабрь 2009 at 9:28 дп. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

Posted in Маркетинг от saminsky 3 Comments

3 Responses to "Конкурс!!! Неверный SWOT анализ. Кто скажет что не правильно?"

  • Майя says:
    10 Декабрь 2009 в 5:45 пп
    Ответить

    Мне так кажется, что возможности исходят из макроокружения т.е. внешней среды, которая от компании не зависит, а там все про компанию написано.

    Ну и в указанном отрывке отсутствуют выводы, какие из возможностей могу быть использованы благодаря сильным сильным сторонам, как планируется преодоление слабостей и опасностей.

    Анализ же делается для выработки стратегии, чтобы понять что дальше делать. Как то так…

  • Олег Антончик says:
    17 Декабрь 2009 в 11:06 дп
    Ответить

    1. “у компании есть в собственности недвижимость” – сильные стороны должны показываться в сравнении с конкурентами (т.е., у конкурентов нет недвижимости?)
    2. нельзя судить о верности предположений о возможностях и угрозах (рисках), т.к. нет предшествующего анализа – анализа внешнего и конкурентного окружения
    3. собственно, и анализа здесь нет. Анализ подразумевает, в том числе, делание выводов из комбинации S-W-O-T

Leave a Comment