Май 06
25
Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.
Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций.
В частности, критикуется идеология «пакетных предложений».
Прочитать крайне полезно.
