Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.




Эл Райс как всегда оригинален, остроумен и убедителен.

Главная идея книги состоит в том, что основной поток развития в брендинге это дивиргенция (расщепление) товарных категорий, т.е. по мере развития товарной категории в ней появляется все больше узко специализированные товары. Этот процесс противопостовляется модной среди дизайнеров, разработчиков и маркетологов идеи конвергенции, т.е. объединения функций.

В частности, критикуется идеология «пакетных предложений».

Прочитать крайне полезно.

На Озоне:

This entry was posted in Книги о маркетинге and tagged , . Bookmark the permalink.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


*